2013年度家居行业热点事件盘点

回首2013年家居市场，也有风雨也有晴。年关将至，一起盘点2013家居行业六大热点事件。

　　热点事件一

　　去旧迎新“规矩年”

　　俗话说“不以规矩，不成方圆”，2013年对于家居行业来说，绝对算得上是去旧迎新“规矩年”。家电以旧换新政策功德圆满，以家电新能耗标准取而代之;四大家装新规的陆续出台成为家装业无序竞争的终结者;《绿色板材采购规范》中规定以绿色3G标识作为环保等级参数，国标E1、欧标E0、日本F4星等纷繁复杂的参数也将被迫退出市场舞台。

　　此外，几经周折的木门业首个细分标准《木门窗》终于在11月顺利生产，《家居行业经营服务规范》也于9月推出，即使针对年中闹得沸沸扬扬的水龙头含铅事件，有关部门也以迅雷不及掩耳之势拟定水龙头新国标。或将于2014年颁布的新政《陶瓷片密封水嘴》，这无疑成为“规矩年”最精髓的神来之笔，它宣誓着行业持续而良性发展的决心。

　　热点事件二

　　行业回暖成定局

　　根据商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI，从今年低谷的2月至今，我国建材家居装饰装修材料市场行情一路走高，4~10月期间一直处于较高的区位，甚至在传统销售淡季也继续保持上升态势，行业回暖几成定局。

　　究其原因，我们首先看到房地产市场的利好条件，国家统计局数据显示，2012年我国65个主要城市的商品房销售面积比上一年增长34.2%，而这意味着2013年新房装修将会有较大的增长。另外，渠道拓展和营销手段改进激发了企业的内生动力，找到了新的增长点，从而成为企业发展竞争的核心利器。

　　红星美凯龙“十一”7天销45亿，全年商户销售600亿可期;在“双十一”支付宝成交金额单店总排名TOP10中，罗莱家纺、富安娜、林氏木业以破亿的成绩稳占三席;东鹏控股成功上市令发展逐渐成熟的陶企心动不已，可以说2013年是经历高速狂飙和行业低谷的洗练后，强者愈强的一年。

　　热点事件三

　　质量门屡禁不止

　　随着全国建材家居景气指数的一路走高，今年的市场沉浸在一派“看上去很美”的回暖之势中，然而，频频发生的家居“质量门”一次次打击着消费者的信任底线，为行业持续良性发展敲响着警钟。

　　年初，毒床垫事件风波再起，棕丝、粘合剂、面料、弹簧十面埋伏，让人不知如何安睡;随后的水龙头含铅门更是将消费安全问题推到风口浪尖，9大一线品牌无一例外牵涉其中，消费者直呼“累感不爱”;儿童家具在新国标实施一年之际成为质检重灾区，环保、安全规定成为一纸空文，“单独二胎”政策下的年轻父母们真的准备好了吗?

　　回顾这一年，家居业界从来不乏“质量门”“上黑榜”的新闻，大名鼎鼎的家居大佬遭质量检测纷纷落马，消费安全问题足以让人深思与反省。家居质量门屡禁不止，并随着行业发展不断“推陈出新”，所谓行业国标、规范难道仅仅止步于愿望与决心?

　　热点事件四

　　微营销“微”风八面

　　随着移动互联网时代的到来，企业拥有自己的官方微博已经不是什么新鲜的事情，在过去的2013年，商家“试微”的热衷度不减反增，微信、摇一摇加入商家营销阵营，扫描二维码热潮随处可见，微信营销迸发出蓬勃的生命力。

　　今年五一，利豪沙发通过一座印着四个巨大“二维码”的白色房子成为消费者关注的亮点，扫描“二维码”即可享受利豪沙发附近店面优惠，这一系列的动作让利豪沙发的销量瞬间突破百万。随后，一夜之间微信二维码、公众平台、好友圈红及家装圈，再看苏州家装市场，旭日装饰圣诞节分享活动赢蛋糕券、购物卡、电压力煲的活动被疯狂点赞，好得家装饰官方微信开创客户家装课堂，利用微信进行品牌推广，业主召集热潮方兴未艾。

　　至此，微信营销的“微力”才刚刚崭露头角，它的强大更在于令商家成为客户的家居顾问，它不仅仅是信息发布平台，而乐动在线官网（中国）的成为客户需求收集和管理的平台。在商家众星捧月般的拥护和支持下，微营销毫无疑问在今年“微风八面”了一把。

　　热点事件五

　　纷纷发力智能家居

　　智能家居系统是物联网系统的应用，物联网时代将极大地改变人类的生活方式，与智慧城市实现无缝链接。不出意料，面对诱人发展前景，从国内家电巨头到网络巨子，纷纷试水智能家居市场。前有小米手机推出网络机顶盒——“小米盒子”，纵身一跃涉足智能电视市场，后有乐视不甘寂寞涉足智能电视产业，以及许多国际大企业对国内厂家进行并购。对于家居的网络化与智能化趋势，越来越多的厂家努力想要搭上这趟“淘金末班车”。

　　智能家居作为一个新生产业，目前处于一个导入期与成长期的临界点，市场消费观念还未形成，但随着智能家居市场推广普及的进一步落实，逐渐培育起消费者的使用习惯，智能家居市场的消费潜力必然是巨大的，产业前景光明。

　　在争相拓展智能家居这块市场的抢夺战中，国内优秀的智能家居生产企业也愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。而近日工信部颁发4G牌照这一利好消息的传出，一定程度上为智能家居的加速发展创造了条件。2014，智能家居如何起飞，我们且行且看。

　　热点事件六

　　家居卖场抵制电商

　　继去年“双十一”天猫商城创下191亿交易记录后，2013年天猫再次达成“双十一”350个亿的新目标;近两倍的销量增长，注定了这场网战的惊心动魄。据天猫统计数据显示，截至12日凌晨支付宝成交金额单店总排名TOP10中，罗莱家纺、富安娜、林氏木业家具分别以破亿的战绩进军前十，家居品类俨然已成为天猫吸金之一。这一系列的数据无不提醒走传统销售道路大佬转变意识，从拒绝电商到拥抱电商。

　　然而在“网战”开锣前夕，一击重拳电商袭来。10月29日，红星美凯龙集团发出消息，要求线下商户抵制天猫。10月30日，居然之家向商户发文，正式传达了惩处的决心和方法。随后，中国家居行业最大的19家连锁或区域大卖场——吉盛伟邦、集美、欧亚达等，联合签署了《关于规范电子商务工作的意见》，共同抵制天猫家装O2O。

　　以红星美凯龙、居然之举为代表的19家居卖场联合抵制天猫家装O2O，足以见证大佬们对电商蛋糕的觊觎之情。于是乎我们看到了居然在线“双十一”上线，红星美凯龙将星易家放在重要战略位置。很显然家居大佬都不愿意错过网络时代的红利，而家居电商的扩展和未来，可以说是任重而道远。

　　进军电商，如一味惦记着高回报，得到的往往是高风险;若能掌握互联网思维，试水有道，品牌商家的电商之路或许能走得更顺畅一些。